Psr Campania, Comitato di Sorveglianza: il valore della comunicazione
Nel corso del Comitato di Sorveglianza del Psr Campania 2014-2022, svoltosi a Napoli lunedì 15 dicembre 2025, la responsabile comunicazione della Direzione generale per le Politiche agricole, alimentari e forestali della Regione Campania (Autorità di Gestione/AdG), Vivien Buonocore, ha presentato i principali risultati conseguiti nell’ambito della strategia di informazione e pubblicità del Programma.
La società in house Sviluppo Campania ha attuato la strategia in stretto coordinamento con l’AdG, avvalendosi di un gruppo di lavoro dedicato.
Questi i punti salienti dell’informativa.
Portale PsrCampaniaComunica
On-line dal settembre 2020 con l’obiettivo di valorizzare e veicolare le attività di comunicazione e customer satisfaction del Psr, il portale ha progressivamente sviluppato una solida vocazione informativa, ampliando e strutturando l’offerta di contenuti non solo sui bandi, ma anche su altri temi di interesse per i beneficiari e potenziali beneficiari del Programma. A questi contenuti – che si integrano con la sezione Psr del portale regionale Agricoltura – dal dicembre 2022 si sono affiancati quelli dedicati al Csr 23-27.
Al 10 dicembre 2025 le pagine complessivamente realizzate sono 3.783, di cui 678 pubblicate nel corso del 2025.
La sezione ‘News’ del portale conta complessivamente 1.530 contenuti, di cui:
– 1.396 ospitati nella sotto-sezione ‘Primo Piano’, che comprende 293 notizie pubblicate nel 2025, di cui 101 relative al Psr;
– 134 presenti nella sotto-sezione ‘Comunicati stampa’, che raccoglie 10 note pubblicate nel 2025, di cui 6 di interesse per beneficiari e potenziali beneficiari del Programma (per tutte le news e i comunicati del Psr clicca QUI).
I dati di traffico relativi nel periodo 1° agosto 2021 – 10 dicembre 2025 (fonte: Google Analytics 4) confermano il ruolo centrale di PsrCampaniaComunica come strumento di informazione e comunicazione del Programma.
Nel periodo in esame, i dati mostrano un traffico consistente ed un elevato livello di coinvolgimento da parte degli utenti: le pagine del portale hanno registrato complessivamente 792.606 visualizzazioni e 291.466 sessioni.
Gli utenti unici sono pari a 153.248, di cui 150.513 nuovi utenti, a dimostrazione della capacità del portale di attrarre e ampliare la propria audience. Particolarmente significativo risulta anche il numero di file scaricati, che ammonta a 32.505, indicativo del forte interesse verso la documentazione pubblicata. La durata media di permanenza sul portale, pari a 1 minuto e 17 secondi, evidenzia un livello di attenzione adeguato rispetto alla natura informativa dei contenuti proposti.
Nel corso del 2025, il portale ha registrato risultati di grande rilievo, confermandone l’efficacia. Sono state contabilizzate 196.131 visualizzazioni di pagina e 88.351 sessioni. Il numero di utenti unici ha superato quota 53mila, di cui oltre 51.800 nuovi utenti. Considerevole risulta la fruizione dei materiali messi a disposizione, con 16.573 file scaricati.
Newsletter PsrComunica e Appalti
Il gruppo Comunicazione del Psr ha realizzato due tipologie di newsletter:
– PsrComunica, finalizzata ad informare gli utenti, pubblici e privati, sui bandi emanati, le novità procedurali adottate e le attività di comunicazione realizzate;
– Appalti, volta a rafforzare la capacità di applicazione del nuovo Codice degli Appalti nei funzionari pubblici coinvolti, a vario titolo, nei processi di gestione del Psr o nella realizzazione di opere o servizi di pubblica utilità.
Il primo numero di PsrComunica è stato pubblicato nel marzo 2018. Dal dicembre 2022 l’e-magazine tratta anche i contenuti relativi al Csr 23-27. Al 10 dicembre 2025 sono stati realizzati complessivamente 231 numeri, di cui 34 nel corso di quest’anno.
Invece il primo numero di Appalti è stato pubblicato nel febbraio 2018. Il totale dei numeri realizzati al 10 dicembre 2025 è di 52, di cui 5 durante l’anno in chiusura.
Tra il 28 aprile 2020 e il 10 dicembre 2025 (fonte: Mailup), la newsletter PsrComunica ha raggiunto complessivamente 228.821 destinatari, con un tasso di recapito del 98,61%, a testimonianza di una lista contatti curata e costantemente aggiornata. Sono state registrate 102.801 aperture, corrispondenti a un tasso di apertura del 45,56%, un risultato significativo per una comunicazione di tipo istituzionale.
Video
Da gennaio 2017 al 10 dicembre 2025 gli esperti di Sviluppo Campania hanno realizzato oltre 1.000 audiovisivi, di cui 75 nell’anno che sta per concludersi. I video hanno illustrato i bandi emanati, anche grazie al prezioso contributo dei responsabili di misura, e documentato lo svolgimento dei Comitati di Sorveglianza, la partecipazione a contest, fiere ed eventi in Italia e all’estero nonché le altre numerose iniziative che si sono svolte nell’ambito del Psr.
In particolare, grazie al video ‘Psr 2014-2022: l’esperienza dei Gal in Campania’ (clicca QUI), la Direzione generale per le Politiche agricole, alimentari e forestali della Regione Campania, in qualità di Autorità di gestione del Psr, ha ottenuto il premio fuori concorso ‘RuralCiak Regioni’ nell’ambito della terza edizione del contest nazionale ‘RuralCiak’, promosso dalla Regione Umbria in collaborazione con il Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità alimentare e delle Foreste (Masaf) e la Rete Pac.
Tra gli audiovisivi assumono un posto di rilievo le Rural stories, dedicate al racconto delle buone pratiche realizzate grazie al Psr, che si confermano uno strumento efficace per la valorizzazione delle esperienze e dei risultati conseguiti sul territorio.
Nei video-racconti è stato dato ampio risalto ai progetti di innovazione realizzati nell’ambito della tipologia di intervento 16.1.1 – azione 2, alle nuove imprese avviate dai beneficiari del Pacchetto Integrato Giovani – che integra le tipologie di intervento 4.1.2 ‘Investimenti per il ricambio generazionale nelle aziende agricole e l’inserimento di giovani agricoltori qualificati’ e 6.1.1 ‘Riconoscimento del premio per giovani agricoltori che per la prima volta si insediano come capo azienda agricola’ – oltre che alle iniziative di rigenerazione di numerosi borghi rese possibili dal Progetto collettivo di sviluppo rurale, frutto della combinazione vincente di due tipologie d’intervento: la 6.4.2 ‘Creazione e sviluppo di attività extra-agricole nelle aree rurali’ e la 7.6.1 ‘Riqualificazione del patrimonio architettonico dei borghi rurali, nonché sensibilizzazione ambientale’.
Da evidenziare, infine, che il Progetto collettivo realizzato a Tortorella (Sa) – i cui risultati sono raccontati in una story (clicca QUI) – ha consentito all’Autorità di gestione del Psr di ricevere una menzione speciale nell’ambito del premio nazionale della Rete Pac dedicato alle buone pratiche sostenute dal Feasr, il Fondo europeo che finanzia il Psr.
Tutti gli audiovisivi sono pubblicati sul canale YouTube del Psr e nella sezione Video del portale PsrCampaniaComunica.
Canale YouTube
Altro importante strumento della comunicazione del Psr è il canale YouTube. Secondo i dati di traffico relativi al periodo gennaio 2017 – 10 dicembre 2025 (fonte: YouTube Analytics), il canale ha totalizzato oltre 300mila visitatori, con un tempo di visualizzazione complessivo superiore a 22mila ore.
Nel 2025 le visualizzazioni si sono attestate a 23.700, corrispondenti a un totale di 1.900 ore di fruizione. Sempre quest’anno, le Rural stories registrano ottime performance entrando nella top five dei video più visualizzati del canale.
Il video più visto in assoluto è la story “La coltivazione delle fragole fuori suolo: l’esperienza dell’azienda Gallo Dario” (clicca QUI), che ha raggiunto quasi 13mila visualizzazioni.
Grazie ai contributi ricevuti dalla Regione Campania, l’azienda di Montesano sulla Marcellana (Sa) – che produce fragole di alta qualità mediante agricoltura di precisione nel Parco nazionale del Cilento, Vallo di Diano e Alburni – ha realizzato un progetto innovativo per la coltivazione di fragole fuori suolo su supporti in fibra di cocco. Tra gli interventi effettuati figurano anche l’acquisto di macchine agricole per la manutenzione dei terreni, l’installazione di un impianto fotovoltaico per la gestione energetica della coltivazione e la realizzazione del sito web aziendale.
Tra i contenuti più recenti del canale si segnalano i video realizzati in occasione dell’ultimo Comitato di Sorveglianza. Di particolare interesse il video ‘Psr 2014-2020, il nostro viaggio nella Campania rurale’ (clicca QUI), che accende i riflettori su alcune delle buone pratiche finanziate dal Programma, dando voce ai beneficiari e mostrando concretamente i risultati sul territorio.
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